La indumentaria del campo: desafío constante de tradición, innovación y expansión
Jose Mutti, socio director de Cardón, detalló la filosofía de la marca tras participar de una nueva edición de “La Rural”. Desde la reinvención de sus colecciones hasta la apuesta por la sostenibilidad y la expansión internacional, mostró la superación de obstáculos y su adaptación a los nuevos tiempos.
Cardón, reconocida por su arraigo en la tradición argentina, se encuentra en un proceso de constante evolución, según Jose Mutti, uno de sus socios directores. La empresa ha logrado mantener su esencia mientras incorpora innovaciones, un “gran desafío”.
En diálogo con Infocampo, Mutti destacó la capacidad de la marca para “ir refundando y cambiando” sin “dejar la historia”, siempre “actualizando la marca” y “mirando a todo nuestro país”.
“La marca busca representar un estilo de vida, adaptándose a las familias y sus cambios, pero siempre partiendo de la misma base y sin dejar esas raíces que nos gustan tanto”, contó el entrevistado en Palermo.
Con 80 franquicias distribuidas por todo el país, Cardón se enorgullece de abarcar “distintos tipos de público”, logrando un alcance que va más allá de Buenos Aires.
“La inspiración para nuestras colecciones a menudo proviene de las provincias, incorporando elementos culturales y musicales, como el tango en Buenos Aires o el folklore en Salta. Siempre tenemos una inspiración y un cuento y con eso hacemos nuestro trabajo para contarlo”, explica Mutti.
DESAFÍOS Y ADAPTACIÓN DEL MERCADO
Jose Mutti se refirió a las dificultades enfrentadas en los últimos años, especialmente con las “puertas cerradas” y donde no había importación “ni de materiales”, lo que incluso generó escasez de “avíos elementales”.
Esta situación llevó a que sus precios se volvieran “altos”. No obstante, Cardón ha logrado adaptarse: “Hoy hacemos un mix, no tenemos que dejar nunca nuestros talleres, que son los que nos han mantenido siempre. Entonces es un mix, pero también ayudados con la importación porque el taller puede seguir existiendo importando materias primas”, dijo.
No obstante, reconoció que actualmente, están “bajando los precios de sus indumentarias de una forma increíble, adaptándonos al mundo”.
INNOVACIÓN Y SOSTENIBILIDAD
La empresa está inmersa en diversas iniciativas para modernizarse y responder a las exigencias del mercado actual. En la Exposición Rural, implementaron una aplicación móvil (app) que incluyó juegos, ofreciendo a los apostadores premios como descuentos, e inclusive indumentarias.
Mutti también mencionó la incorporación de tecnología como “RFI en las prendas” y el uso de “packaging biodegradable” para sus bolsas.
Además, Cardón ha comenzado el proceso para convertirse en una “empresa B“, un reconocimiento a su compromiso social y ambiental, lo cual describe como “todo un desafío”.
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Respecto a la expansión internacional, Cardón ya cuenta con locales en Paraguay y tiene un ambicioso plan de expansión a otros destinos del mundo.
“La posibilidad de importar ahora de manera más sencilla facilita también la exportación”, dijo Mutti, quien reveló que sus prendas son “muy buscadas por casi todos los lugares de Latinoamérica, de México a Chile“.
El compromiso de Cardón es seguir evolucionando, manteniendo siempre la esencia que la caracteriza mientras se adapta a las nuevas dinámicas globales.
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